Considerato una branca del marketing, il packaging è tutto ciò che si occupa della realizzazione delle confezioni dei prodotti: il cosiddetto involucro o imballaggio. Ma perchè è così importante? E soprattutto perchè oggi è un aspetto fondamentale del sistema vendita?
L’importanza della forma
Inutile soffermarsi sulla questione della forma e come essa conti. La forma del packaging, e quindi di un prodotto sugli scaffali del supermercato ad esempio, decreta inevitabilmente il successo o l’insuccesso di un prodotto. E’ in grado di attirare o meno l’attenzione del cliente.
Per capire come questo ci condizioni basti soltanto pensare che uno dei campi rilevanti della ricerca nel mondo del design riguarda il packaging dei farmaci e come questi vengano scelti, rispetto ad altri, anche in base al loro “aspetto esteriore”!
“Fare packaging significa fare branding”
Entrando più nel merito della questione dobbiamo anzitutto sottolineare che oggi una delle principali strategie aziendali riguarda proprio il packaging. Anche se la funzione primaria deve pur essere quella di contenere e proteggere un prodotto è inevitabile che un contenitore, i suoi colori, la sua forma e i possibili loghi sovrastampati, diventano spesso identità stessa di un’azienda.
Pensiamo ad esempio alla Coca Cola e all’associazione a cui subito ci riporta: sicuramente alla sua lattina o alla sua intramontabile bottiglietta in vetro! Ciò che riveste un prodotto diventa spesso il prodotto stesso. Il packaging è collegato a diverse questioni della vendita:
- Crea motivazione all’acquisto
- Le sue caratteristiche influenzano una gestione più o meno efficiente dell’immagazzinamento e dello stoccaggio
- Influenza i costi
- Comunica un messaggio aziendale ben preciso
L’immagine di un prodotto è quindi strettamente correlato all’immagine di un brand e soprattutto, come abbiamo detto, finisce per influenzare inevitabilmente il processo di produzione e le dinamiche interne al management aziendale.
Il packaging è design
Le nuove sfide per le imprese fornitrici di packaging riguardano la realizzazione di progetti creati ad hoc per il proprio mercato di riferimento, considerando le esigenze del consumatore moderno e le ragioni che lo spingono ad un particolare acquisto. Per questo lo studio e il processo di ideazione rappresentano il momento centrale della fase di produzione.
Il ruolo dei designer è determinante. Nel libro “Critica portatile al visual design”, Riccardo Falcinelli definisce il packaging come display che mostra sia l’aspetto di un prodotto, ma anche la sua anima. Due sono le principali funzioni che cerca di valorizzare un buon grafico: una funzione strutturale (il contenitore in sé) e una funzione comunicativa (il contenitore come elemento “seducente” che convince, attira e dice qualcosa al consumatore). Un packaging realmente efficace trova il giusto compromesso tra funzionalità ed estetica.
Le esigenze dell’ e-commerce
- La continua evoluzione che sta riguardando il mondo del commercio elettronico sta portando alla realizzazione di imballaggi “speciali”, in grado di garantire alcune norme di sicurezza per il trasporto. La necessità di raggiungere distanze sempre maggiori fra fornitori e clienti, in tempi sempre più ridotti, ha come prerogativa di base l’arrivo senza alcun danno a destinazione.
- Altra cosa su cui riflettere: nel commercio elettronico, il packaging, è un esempio incalzante di primo contatto tra cliente e prodotto. L’apertura del pacco che ci arriva a casa rappresenta un’opportunità per l’azienda produttrice di conquistare la nostra fiducia e consolidare la percezione del suo brand. Anche se prima non abbiamo mai avuto modo di rapportarci ad esso!
Come azienda leader nel mondo della tipografia Telligraf può aiutarti nella realizzazione di packaging ideato su misura per i tuoi prodotti! I nostri reparti di cartotecnica e di grafica e comunicazione lavorano in sinergia mettendo in campo soluzioni innovative nel rispetto degli standard aziendali!
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