Abbiamo già avuto modo di parlare in un recente articolo (a cui ti rimandiamo cliccando qui: Brand identity e creazione del logo aziendale) della brand identity e della sua importanza. Una realtà aziendale deve possedere una buona immagine coordinata, che comprende tra le altre cose, anche il suo logo. Il logo è fondamentale: definisce l’identità aziendale, esprime un messaggio ben preciso ai tuoi clienti e se ben progettato ti permette di ottenere un ruolo di primo piano all’interno del tuo settore di mercato. Anche se abbiamo sottolineato che un logo non deve cambiare spesso, ma essere duraturo nel tempo, in alcuni casi il restyling è necessario. Vediamo quando e come effettuarlo!
Cosa significa restyling?
Innanzi tutto il restyling è il rinnovo di un simbolo o logotipo, realizzato a partire da un cambiamento di colore, forma e font tipografici. Ovviamente parlare di restyling del logo aziendale significa lavorare su diversi fronti, ma non per forza stravolgere completamente la base di partenza. Ogni caso è a sé, per alcuni loghi è necessario rivedere diversi aspetti, mentre per altri soltanto effettuare piccole modifiche. Rappresenta in sostanza un aggiornamento parziale o totale del logo esistente.
Mai abbandonare definitivamente il vecchio logo
E’ importante mantenere continuità nel tempo, per questo bisogna analizzare attentamente il vecchio logo per capire cosa mantenere e cose invece eliminare, aggiungere o modificare. Stravolgere un marchio aziendale quasi mai è una buona idea, il rischio è di danneggiare il brand. Il restyling deve rappresentare l’evoluzione di un’identità; sia per non perdere la fiducia dei nostri clienti, ma anche, e soprattutto, per mantenerci riconoscibili nel tempo. Un logo deve esprimere sempre, anche dopo il suo rinnovo, la capacità di identificarsi perfettamente con un’azienda.
Perchè e quando il restyling è necessario?
Se stai pensando che forse è giunto il momento di sottoporre il tuo logo a modifiche e revisioni, ti proponiamo degli spunti utili su cui riflettere per capire se sia effettivamente così:
- Il logo è datato, troppo datato: duraturo nel tempo sì, ma se non specchia più le esigenze del mercato o lo percepisci come vecchio o superato è sicuramente arrivato il momento di rivedere qualcosa!
- Se sono avvenuti dei cambiamenti interni all’azienda stessa, per cui si vuole allineare l’immagine del brand con le nuove prerogative aziendali
- Il logo non è versatile alle nuove esigenze di comunicazione e non è adattabile ai nuovi supporti digitali in continua evoluzione. In questo caso deve essere reso più flessibile
- Nel caso in cui si voglia creare un ponte tra il proprio brand e nuove proposte del mercato
Regole utili per rinnovare un logo aziendale
Quando si giunge alla consapevolezza che un logo va rivisto e modificato, il percorso da fare è più o meno quello della creazione di un logo da zero! Anche nel processo di restyling si parte più o meno dalle stesse esigenze creative. Tuttavia in questo caso abbiamo già una base da cui partire, e delle linee guida già predisposte che dobbiamo stare attenti a non abbandonare completamente!
- Cosa importante da fare, banale, ma non scontata, è esaminare attentamente il vecchio logo per ripartire proprio da ciò che non ci soddisfa più
- Effettuare un vero e proprio studio sulla percezione della nostra immagine aziendale: proponendo ad esempio le nuove idee che abbiamo in mente attraverso indagini mirate, sondaggi o questionari. Conoscere l’opinione del nostro pubblico d’interesse è importante per non incorrere in brutte sorprese!
- Porre attenzione ai nostri concorrenti e alla loro strategia di branding. Un logo per essere vincente deve essere distintivo per un’azienda, deve sapersi distinguere dai competitors. Quindi guardare ad altri per differenziarsi da essi. Nello stesso tempo ci permetterà di orientarci verso standard grafici più adatti al nostro settore, in base anche al loro successo o insuccesso.
- AFFIDARSI AD UN BUON GRAFICO! Ultima regola della lista, è senza dubbio la prima da adottare per non sbagliare in questa ardua, ma talvolta inevitabile, scelta di restyling
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